在108届春糖，如果您看到这个展厅，一定会被惊艳到。外观灵感源自湘西民俗，展厅顶部形似吊脚楼般飞檐翘角，墙面以湘西传统蜡染图案为底纹，辅以沉稳大气的中国红。

(资料图片仅供参考)

熟悉的人知道，这一定是酒鬼酒的展厅，无一处不在诉说着酒鬼酒的文化；不了解的人一定会被吸引到，因为这个展厅在世纪城新国际会展中心中实在太酷了。如果说好的产品会说话，那么好的展厅就会拽住人的目光，这就是全新设计的酒鬼酒展厅。

文化味儿十足的展厅、文创产品集中亮相、企业领导对酒文化战略的鲜明态度，本次春糖，酒鬼酒立足品牌、聚焦“文化”，大打文化牌，充分展示了中国文化酒引领者的魅力，彰显了酒鬼酒营销深度转型的决心与路径。

1

行走的文化

如果说产品包装是展示品牌文化的关键载体，那么展厅则是展示企业综合文化的重要载体。全新升级的酒鬼酒展厅首次亮相春糖，值得大书特书。该展厅外观彰显了酒鬼酒产地湘西的文化，步入展厅后，观者将依次感受到酒鬼酒的产品、品类等文化。

展厅侧面，以酒鬼、内参3D瓶身元素为符号打造了视觉矩阵，经典麻袋瓶轮廓的厅门大气不失沉稳。进入展厅，四块环绕的LED屏幕动态呈现水与酒的交融，结合现代光、声、电技术，观者可沉浸式地体验大湘西的生态之美。

▲滑动欣赏酒鬼酒春糖风采

在13526工艺展示区体验馥郁香工艺之复杂精妙后，不妨移步品鉴互动区品味馥郁香口感之纯净，体验三香九韵在舌尖层层绽放。

除了视觉上的美学盛宴，独具匠心的结构设计，交互式的展品设计，则可让人们充分感受到酒鬼酒深厚的品牌历史和人文底蕴，为参观者带来耳目一新的文化观赏体验。在展厅“C位”的巨幅合影区，有多位文化名家为酒鬼酒留下美文妙语：“杯中日月 水里乾坤”、“酒纯人心 鬼到真情”、“酒鬼杯中物 耳热变神仙”、“水的外形 火的性格”……

全新升级的展厅今后势必将在各种展会上亮相，系统展示酒鬼酒产地、品类、品牌、历史等文化，成为中国酒业行走的品牌文化。

2

文化引领者

白酒的根本在“酿造”，价值在“文化”。近年来，“文化工程”和“文化营销”成为业界共识，在行业大行其道。作为中国文化酒的引领者，近年来酒鬼酒不断强化文化建设，先后联合文化大咖、文化单位，展开了包括万里走单骑、醉湘西、重走大师路等多个文化IP营销，创造了诸多经典文化营销案例，产生了大量的优秀文创白酒产品。

在“中国酒文化创意产业发展峰会”上，酒鬼酒文创产品集中亮相。除了耳熟能详的酒鬼酒&万里走单骑联名产品外，还包括：与荣宝斋联名共创的“内参·福禄双全”，以艺术大师齐白石的《墨妙葫芦》为灵感，将平安福禄纳入点滴美酒；还有与李可染画院联名推出的“内参·师牛”，以牛为师，创造性地以墨色相融，酒香与墨香交织，成就一个文化传香的佳作。多款文创之外，还有金酒鬼、酒鬼私定等诸多人气产品展示。

▲酒鬼酒文创产品大赏

酒鬼酒公司副总经理王哲在会上做主题分享。他认为，在当下的市场环境中，文创产品的开发、推广非常有必要，“不仅可让消费者从新的载体、新的文化视角感受品牌价值，更可提升常规产品价值”。在文创产品的开发上，酒鬼酒不拘一格，除了和文化单位、文化大咖联手外，还和供应商、经销商共创共建。

3

相信文化的力量

白酒行业品牌集中化的趋势日益明显，集中速度日益提高，在这个市场背景下主流白酒企业除了在营销层面聚焦打造大单品外，在品牌层面则致力于文化营销，“以文化人，以文赋能”。

古老的中国，文化的形式多样，内涵极其丰富。白酒企业如何做好文化营销，打造一款优秀的文化产品？酒鬼酒万里走单骑是行业著名的文化营销案例析，他给业界提供了什么样的样本呢？

▲4月8日，“中国酒文化创意产业发展峰会”召开，中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒股份有限公司党委书记、董事长王浩亲临大会，并发表主题演讲。他认为，“以文载道、以文赋酒、以文化人、以文兴业”是中国酒文化创意产业的发展根本。

酒说认为，酒鬼酒万里走单骑案例呈现出三维立体特点。首先是酒鬼酒品牌与世遗文化共融共创，品牌与世遗文化和谐交融，同时又创出新的高度。比如酒鬼酒基于节目本身，打造的态度大片——《什么是中华文明？》，不仅引发了国人对中华文明的思考，同时也将酒鬼酒品牌带入了一个新境界。

其次是酒鬼酒集结新媒体实施整合传播，不仅让世遗的“圈内审美”变成更大众的审美，还通过世遗这个文化圈，让自身品牌进入别的圈层。第三维，打造联名产品，让文化落地，以商业的力量传播文化，同时也为自身营销赋能。世遗地限量联名款，堪称营销经典案例，这些产品先后在相关世遗地封闭销售，对相关区域市场的主导产品实现了有效赋能。

酒鬼酒与《万里走单骑》同行三季，不仅提升了自身品牌的文化层次，丰富了自身品牌的文化内涵，更强化了酒鬼酒品牌“国民性”、和影响力，也让那些世遗文明真正活化和“流动”了起来，在白酒行业树立了全新的文化营销样本。该案例获得白酒行业文化创意“优秀案例”奖，可谓众望所归。

春糖，某种程度上堪称酒类行业一年的晴雨表，所谓春江水暖春糖先知。今年春糖，参展商多，一城双展史无前例；酒商多，会外展每个酒店人头攒动，恢复到了2020年之前的传统盛况；会多，大大小小的各种会议论坛上，大家学习热望极高。

春糖又是一个热热闹闹的超级名利场，乱花容易迷人眼。对于厂商来说，如何从纷繁复杂的现象中找到确定性，找到真正的发展趋势，酒鬼酒给出了自己的答案——相信文化的力量。

相信文化的力量！酒鬼酒对行业发展、市场竞争的看法就是：统治酒类消费的是文化；而文化首先应该是活态的，他在生活中、在人间，是有烟火气的；文化是没有边界的，他可以与世遗互动，也可以通过家乡来呈现，也可以与中国水墨画来表达，文化需要在破圈中丰富自己。